主分类：市场与品牌营销
来源 JD 数据（旧分类保留，当前主分类见上方）
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"job": {
"job_title": "天猫事业部-品牌营销策划-杭州",
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"department": "淘天集团",
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"job_category": "市场营销"AI生成
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"company": {
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"company_description": "淘天集团的招聘业务覆盖淘宝、天猫等电商平台。"
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"responsibilities": "1、负责IP 项目的整体策划：从圈层人群洞察出发，产出生活方式提案与完整营销方案（主题、机制、品牌组合、传播节奏）\n2、统筹线上线下整合营销事件的落地：展览、市集、主题快闪、城市地标事件等，把控创意呈现与现场体验\n3、整合多元合作资源：行业小二、品牌商家、时尚/垂类媒体、明星艺人、IP 版权方（国际 IP、艺术家 IP）、政府与场馆\n4、设计品牌合作与商业化机制：品牌招募、权益设计、限定货品与赠品玩法，推动项目从声量到拉新、成交等闭环\n5、项目全周期管理：供应商管理、跨团队协同、预算把控，并完成数据复盘与案例沉淀",
"requirements_text": "1、本科+，3 年以上营销策划/活动营销/品牌咨询经验，有大型线上线下事件完整操盘案例\n2、强方案能力：独立完成洞察→创意→执行全案，PPT 有说服力\n3、熟悉品牌合作逻辑，有媒体运营、明星合作或 IP 联名授权经验者优先\n4、强推动力，能同时协调品牌、行业、供应商、艺人团队多方交付\n5、对新消费趋势、圈层文化（潮玩宠物、潮流 IP 等）有真实兴趣与敏感度\n加分项：平台方营销 IP / 电商 campaign 经验；文旅、策展、快闪体验式营销经验；城市地标级大事件落地经验。",
"skills": [AI生成
"供应商管理"
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"fulltext": "天猫事业部-品牌营销策划-杭州\n天猫事业部-品牌营销策划-杭州\n\n基础信息\n工作地点：杭州\n\n职位描述\n1、负责IP 项目的整体策划：从圈层人群洞察出发，产出生活方式提案与完整营销方案（主题、机制、品牌组合、传播节奏）\n2、统筹线上线下整合营销事件的落地：展览、市集、主题快闪、城市地标事件等，把控创意呈现与现场体验\n3、整合多元合作资源：行业小二、品牌商家、时尚/垂类媒体、明星艺人、IP 版权方（国际 IP、艺术家 IP）、政府与场馆\n4、设计品牌合作与商业化机制：品牌招募、权益设计、限定货品与赠品玩法，推动项目从声量到拉新、成交等闭环\n5、项目全周期管理：供应商管理、跨团队协同、预算把控，并完成数据复盘与案例沉淀\n\n职位要求\n1、本科+，3 年以上营销策划/活动营销/品牌咨询经验，有大型线上线下事件完整操盘案例\n2、强方案能力：独立完成洞察→创意→执行全案，PPT 有说服力\n3、熟悉品牌合作逻辑，有媒体运营、明星合作或 IP 联名授权经验者优先\n4、强推动力，能同时协调品牌、行业、供应商、艺人团队多方交付\n5、对新消费趋势、圈层文化（潮玩宠物、潮流 IP 等）有真实兴趣与敏感度\n加分项：平台方营销 IP / 电商 campaign 经验；文旅、策展、快闪体验式营销经验；城市地标级大事件落地经验。\n1、负责IP 项目的整体策划：从圈层人群洞察出发，产出生活方式提案与完整营销方案（主题、机制、品牌组合、传播节奏）\n2、统筹线上线下整合营销事件的落地：展览、市集、主题快闪、城市地标事件等，把控创意呈现与现场体验\n3、整合多元合作资源：行业小二、品牌商家、时尚/垂类媒体、明星艺人、IP 版权方（国际 IP、艺术家 IP）、政府与场馆\n4、设计品牌合作与商业化机制：品牌招募、权益设计、限定货品与赠品玩法，推动项目从声量到拉新、成交等闭环\n5、项目全周期管理：供应商管理、跨团队协同、预算把控，并完成数据复盘与案例沉淀\n1、本科+，3 年以上营销策划/活动营销/品牌咨询经验，有大型线上线下事件完整操盘案例\n2、强方案能力：独立完成洞察→创意→执行全案，PPT 有说服力\n3、熟悉品牌合作逻辑，有媒体运营、明星合作或 IP 联名授权经验者优先\n4、强推动力，能同时协调品牌、行业、供应商、艺人团队多方交付\n5、对新消费趋势、圈层文化（潮玩宠物、潮流 IP 等）有真实兴趣与敏感度\n加分项：平台方营销 IP / 电商 campaign 经验；文旅、策展、快闪体验式营销经验；城市地标级大事件落地经验。",
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